Minha atuação
Brand Designer e Estrategista de Marca
Segmento
Psicologia | B2C
Duração
3 Meses (Setembro a Novembro de 2024)
Ferramentas
Illustrator, Photoshop, Figma
A marca do psicólogo Edson Lopes, um profissional com mais de 25 anos de carreira, enfrentava um desafio fundamental: sua identidade visual, inalterada desde 2007, já não comunicava seu novo momento profissional. Com uma recente graduação em Psicologia e especialização em Terapia Cognitivo-Comportamental (TCC), Edson buscava expandir sua atuação.
O foco, antes concentrado em crianças e jovens na área de Neuropsicopedagogia, agora se voltava também para o atendimento de jovens e adultos. A identidade existente, além de datada, apresentava graves problemas técnicos de legibilidade, aplicação e reprodutibilidade, não possuindo um universo visual consistente para além do logotipo.
O principal objetivo do projeto era desenvolver uma marca forte, consistente e contemporânea, capaz de dialogar com o novo público-alvo (jovens e adultos) e reposicionar Edson Lopes no mercado.
A nova identidade precisava comunicar sua vasta experiência e autoridade, especialmente na área de neurociências, além de criar um sistema visual coeso para ser aplicado em todos os pontos de contato (do consultório aos materiais de divulgação de suas palestras e aulas).
Era fundamental construir uma marca que fosse, ao mesmo tempo, profissional, acessível e facilmente aplicável.
Diagnóstico e Estratégia de Marca
O projeto começou com uma imersão profunda para alinhar expectativas e objetivos. Após a reunião de briefing, conduzi uma análise de benchmarking para mapear o cenário da psicologia em Chapecó/SC e região. O diagnóstico revelou que Edson já era uma forte referência em Neuropsicopedagogia, um capital de marca que poderíamos alavancar para seu novo posicionamento como psicólogo para adultos.
Para solidificar a base estratégica, utilizamos a metodologia do Golden Circle, que definiu o propósito central da marca: "Transformar vidas através da compreensão de que todo desenvolvimento acontece em rede". Com base nisso, definimos a declaração de posicionamento e o arquétipo do Mago, que reflete sua capacidade de promover transformações profundas com base em conhecimento e experiência.
Criação do Conceito Visual
Com a estratégia definida, o passo seguinte foi traduzir os conceitos em uma identidade visual. A exploração começou com a criação de moodboards visuais e tipográficos para definir o tom da marca. Após os primeiros rascunhos e testes, cheguei a uma solução conceitual poderosa para o símbolo: uma forma que une três elementos essenciais em um único traço.
O símbolo integra:
O Tridente (Ψ), símbolo universal da Psicologia.
O Cérebro, representando a profunda expertise em neurociências.
A Árvore, simbolizando as raízes, o desenvolvimento e as conexões neurais.
Essa união resultou em um ícone único e cheio de significado, que comunica a essência do trabalho de Edson de forma imediata e memorável.
Desdobramento e Aplicação da Identidade
Após a aprovação entusiástica do cliente, a nova identidade visual foi desdobrada em todos os pontos de contato da marca. O objetivo era garantir consistência e profissionalismo em todas as frentes. Desenvolvi um sistema visual completo que foi aplicado em materiais institucionais essenciais, incluindo:
Papelaria Institucional: Cartões de visita, receituários e envelopes que reforçam a nova imagem profissional.
Apresentação Institucional: Um template mestre para palestras e aulas, garantindo que seu conteúdo de alto nível seja apresentado com o impacto visual correspondente.
Landing Page de Serviços: O principal canal digital para atrair o novo público, projetado para comunicar claramente seus serviços e autoridade.
A Solução Proposta
A nova identidade visual foi construída sobre um conceito que traduz a essência do trabalho de Edson Lopes: a união entre ciência, psicologia e desenvolvimento humano.
Símbolo: O logotipo é uma fusão inteligente de três ícones: o tridente da psicologia (Ψ), o cérebro (representando a neurociência) e uma árvore (simbolizando raízes, crescimento e conexões neurais). O resultado é um símbolo proprietário, forte e repleto de significado.
Tipografia: A tipografia principal, uma serifa moderna, confere a seriedade, confiança e autoridade que a marca exige. Como apoio, a Averia Serif Libre foi escolhida por sua personalidade única — ela possui um toque humanista e acessível que equilibra a formalidade, enquanto a Manrope garante máxima legibilidade em textos digitais e materiais impressos.
Cores: A paleta de cores cria um contraste sofisticado e intencional. O laranja vibrante, associado à criatividade e energia, representa a transformação e as novas ideias. Ele é equilibrado por um verde escuro, um tom que evoca natureza, segurança, sabedoria e profissionalismo, ancorando a marca em uma base de confiança e experiência.
Juntos, esses elementos resolvem o desafio inicial ao criar uma marca que é, ao mesmo tempo, séria e acolhedora, científica e humana, posicionando Edson Lopes como uma autoridade acessível no campo da psicologia.
A nova identidade visual gerou um impacto imediato e mensurável. O feedback dos pacientes foi extremamente positivo, com muitos elogiando como a nova marca "agora combina perfeitamente com o perfil do profissional".
Mais concretamente, após participar de um evento utilizando a nova apresentação e distribuindo os novos cartões de visita, o cliente relatou um aumento de 30% no número de agendamentos de novos pacientes. Esse resultado valida o sucesso da estratégia de rebranding, que não apenas modernizou a imagem, mas também fortaleceu a percepção de autoridade e gerou novas oportunidades de negócio.
Aprendizados
Conduzir o rebranding para o Edson Lopes foi um projeto gratificante que reforçou meu propósito profissional: ajudar empreendedores e profissionais a elevarem a experiência de suas marcas. O desafio de traduzir mais de duas décadas de experiência em uma identidade visual coesa e impactante me permitiu aprofundar minhas habilidades em estratégia e execução criativa, confirmando o poder que um branding bem-feito tem de transformar negócios.
