Rebranding para Edson Lopes Psicologia
Rebranding para Edson Lopes Psicologia
Rebranding para Edson Lopes Psicologia
Um projeto de rebranding estratégico para traduzir mais de 25 anos de expertise em uma identidade visual forte e alinhada ao novo público do profissional.
Um projeto de rebranding estratégico para traduzir mais de 25 anos de expertise em uma identidade visual forte e alinhada ao novo público do profissional.
Minha atuação
Brand Designer e Estrategista de Marca
Segmento
Psicologia | B2C
Duração
3 Meses (Setembro a Novembro de 2024)
Ferramentas
Illustrator, Photoshop, Figma
A marca do psicólogo Edson Lopes, um profissional com mais de 25 anos de carreira, enfrentava um desafio fundamental: sua identidade visual, inalterada desde 2007, já não comunicava seu novo momento profissional. Com uma recente graduação em Psicologia e especialização em Terapia Cognitivo-Comportamental (TCC), Edson buscava expandir sua atuação.
O foco, antes concentrado em crianças e jovens na área de Neuropsicopedagogia, agora se voltava também para o atendimento de jovens e adultos. A identidade existente, além de datada, apresentava graves problemas técnicos de legibilidade, aplicação e reprodutibilidade, não possuindo um universo visual consistente para além do logotipo.
A marca do psicólogo Edson Lopes, um profissional com mais de 25 anos de carreira, enfrentava um desafio fundamental: sua identidade visual, inalterada desde 2007, já não comunicava seu novo momento profissional. Com uma recente graduação em Psicologia e especialização em Terapia Cognitivo-Comportamental (TCC), Edson buscava expandir sua atuação.
O foco, antes concentrado em crianças e jovens na área de Neuropsicopedagogia, agora se voltava também para o atendimento de jovens e adultos. A identidade existente, além de datada, apresentava graves problemas técnicos de legibilidade, aplicação e reprodutibilidade, não possuindo um universo visual consistente para além do logotipo.
A marca do psicólogo Edson Lopes, um profissional com mais de 25 anos de carreira, enfrentava um desafio fundamental: sua identidade visual, inalterada desde 2007, já não comunicava seu novo momento profissional. Com uma recente graduação em Psicologia e especialização em Terapia Cognitivo-Comportamental (TCC), Edson buscava expandir sua atuação.
O foco, antes concentrado em crianças e jovens na área de Neuropsicopedagogia, agora se voltava também para o atendimento de jovens e adultos. A identidade existente, além de datada, apresentava graves problemas técnicos de legibilidade, aplicação e reprodutibilidade, não possuindo um universo visual consistente para além do logotipo.
A marca do psicólogo Edson Lopes, um profissional com mais de 25 anos de carreira, enfrentava um desafio fundamental: sua identidade visual, inalterada desde 2007, já não comunicava seu novo momento profissional. Com uma recente graduação em Psicologia e especialização em Terapia Cognitivo-Comportamental (TCC), Edson buscava expandir sua atuação.
O foco, antes concentrado em crianças e jovens na área de Neuropsicopedagogia, agora se voltava também para o atendimento de jovens e adultos. A identidade existente, além de datada, apresentava graves problemas técnicos de legibilidade, aplicação e reprodutibilidade, não possuindo um universo visual consistente para além do logotipo.
O principal objetivo do projeto era desenvolver uma marca forte, consistente e contemporânea, capaz de dialogar com o novo público-alvo (jovens e adultos) e reposicionar Edson Lopes no mercado.
A nova identidade precisava comunicar sua vasta experiência e autoridade, especialmente na área de neurociências, além de criar um sistema visual coeso para ser aplicado em todos os pontos de contato (do consultório aos materiais de divulgação de suas palestras e aulas).
Era fundamental construir uma marca que fosse, ao mesmo tempo, profissional, acessível e facilmente aplicável.
O principal objetivo do projeto era desenvolver uma marca forte, consistente e contemporânea, capaz de dialogar com o novo público-alvo (jovens e adultos) e reposicionar Edson Lopes no mercado.
A nova identidade precisava comunicar sua vasta experiência e autoridade, especialmente na área de neurociências, além de criar um sistema visual coeso para ser aplicado em todos os pontos de contato (do consultório aos materiais de divulgação de suas palestras e aulas).
Era fundamental construir uma marca que fosse, ao mesmo tempo, profissional, acessível e facilmente aplicável.
O principal objetivo do projeto era desenvolver uma marca forte, consistente e contemporânea, capaz de dialogar com o novo público-alvo (jovens e adultos) e reposicionar Edson Lopes no mercado.
A nova identidade precisava comunicar sua vasta experiência e autoridade, especialmente na área de neurociências, além de criar um sistema visual coeso para ser aplicado em todos os pontos de contato (do consultório aos materiais de divulgação de suas palestras e aulas).
Era fundamental construir uma marca que fosse, ao mesmo tempo, profissional, acessível e facilmente aplicável.
O principal objetivo do projeto era desenvolver uma marca forte, consistente e contemporânea, capaz de dialogar com o novo público-alvo (jovens e adultos) e reposicionar Edson Lopes no mercado.
A nova identidade precisava comunicar sua vasta experiência e autoridade, especialmente na área de neurociências, além de criar um sistema visual coeso para ser aplicado em todos os pontos de contato (do consultório aos materiais de divulgação de suas palestras e aulas).
Era fundamental construir uma marca que fosse, ao mesmo tempo, profissional, acessível e facilmente aplicável.
Diagnóstico e Estratégia de Marca
O projeto começou com uma imersão profunda para alinhar expectativas e objetivos. Após a reunião de briefing, conduzi uma análise de benchmarking para mapear o cenário da psicologia em Chapecó/SC e região. O diagnóstico revelou que Edson já era uma forte referência em Neuropsicopedagogia, um capital de marca que poderíamos alavancar para seu novo posicionamento como psicólogo para adultos.
Para solidificar a base estratégica, utilizamos a metodologia do Golden Circle, que definiu o propósito central da marca: "Transformar vidas através da compreensão de que todo desenvolvimento acontece em rede". Com base nisso, definimos a declaração de posicionamento e o arquétipo do Mago, que reflete sua capacidade de promover transformações profundas com base em conhecimento e experiência.
O projeto começou com uma imersão profunda para alinhar expectativas e objetivos. Após a reunião de briefing, conduzi uma análise de benchmarking para mapear o cenário da psicologia em Chapecó/SC e região. O diagnóstico revelou que Edson já era uma forte referência em Neuropsicopedagogia, um capital de marca que poderíamos alavancar para seu novo posicionamento como psicólogo para adultos.
Para solidificar a base estratégica, utilizamos a metodologia do Golden Circle, que definiu o propósito central da marca: "Transformar vidas através da compreensão de que todo desenvolvimento acontece em rede". Com base nisso, definimos a declaração de posicionamento e o arquétipo do Mago, que reflete sua capacidade de promover transformações profundas com base em conhecimento e experiência.
O projeto começou com uma imersão profunda para alinhar expectativas e objetivos. Após a reunião de briefing, conduzi uma análise de benchmarking para mapear o cenário da psicologia em Chapecó/SC e região. O diagnóstico revelou que Edson já era uma forte referência em Neuropsicopedagogia, um capital de marca que poderíamos alavancar para seu novo posicionamento como psicólogo para adultos.
Para solidificar a base estratégica, utilizamos a metodologia do Golden Circle, que definiu o propósito central da marca: "Transformar vidas através da compreensão de que todo desenvolvimento acontece em rede". Com base nisso, definimos a declaração de posicionamento e o arquétipo do Mago, que reflete sua capacidade de promover transformações profundas com base em conhecimento e experiência.
O projeto começou com uma imersão profunda para alinhar expectativas e objetivos. Após a reunião de briefing, conduzi uma análise de benchmarking para mapear o cenário da psicologia em Chapecó/SC e região. O diagnóstico revelou que Edson já era uma forte referência em Neuropsicopedagogia, um capital de marca que poderíamos alavancar para seu novo posicionamento como psicólogo para adultos.
Para solidificar a base estratégica, utilizamos a metodologia do Golden Circle, que definiu o propósito central da marca: "Transformar vidas através da compreensão de que todo desenvolvimento acontece em rede". Com base nisso, definimos a declaração de posicionamento e o arquétipo do Mago, que reflete sua capacidade de promover transformações profundas com base em conhecimento e experiência.
Criação do Conceito Visual
Com a estratégia definida, o passo seguinte foi traduzir os conceitos em uma identidade visual. A exploração começou com a criação de moodboards visuais e tipográficos para definir o tom da marca. Após os primeiros rascunhos e testes, cheguei a uma solução conceitual poderosa para o símbolo: uma forma que une três elementos essenciais em um único traço.
O símbolo integra:
O Tridente (Ψ), símbolo universal da Psicologia.
O Cérebro, representando a profunda expertise em neurociências.
A Árvore, simbolizando as raízes, o desenvolvimento e as conexões neurais.
Essa união resultou em um ícone único e cheio de significado, que comunica a essência do trabalho de Edson de forma imediata e memorável.
Com a estratégia definida, o passo seguinte foi traduzir os conceitos em uma identidade visual. A exploração começou com a criação de moodboards visuais e tipográficos para definir o tom da marca. Após os primeiros rascunhos e testes, cheguei a uma solução conceitual poderosa para o símbolo: uma forma que une três elementos essenciais em um único traço.
O símbolo integra:
O Tridente (Ψ), símbolo universal da Psicologia.
O Cérebro, representando a profunda expertise em neurociências.
A Árvore, simbolizando as raízes, o desenvolvimento e as conexões neurais.
Essa união resultou em um ícone único e cheio de significado, que comunica a essência do trabalho de Edson de forma imediata e memorável.
Com a estratégia definida, o passo seguinte foi traduzir os conceitos em uma identidade visual. A exploração começou com a criação de moodboards visuais e tipográficos para definir o tom da marca. Após os primeiros rascunhos e testes, cheguei a uma solução conceitual poderosa para o símbolo: uma forma que une três elementos essenciais em um único traço.
O símbolo integra:
O Tridente (Ψ), símbolo universal da Psicologia.
O Cérebro, representando a profunda expertise em neurociências.
A Árvore, simbolizando as raízes, o desenvolvimento e as conexões neurais.
Essa união resultou em um ícone único e cheio de significado, que comunica a essência do trabalho de Edson de forma imediata e memorável.
Com a estratégia definida, o passo seguinte foi traduzir os conceitos em uma identidade visual. A exploração começou com a criação de moodboards visuais e tipográficos para definir o tom da marca. Após os primeiros rascunhos e testes, cheguei a uma solução conceitual poderosa para o símbolo: uma forma que une três elementos essenciais em um único traço.
O símbolo integra:
O Tridente (Ψ), símbolo universal da Psicologia.
O Cérebro, representando a profunda expertise em neurociências.
A Árvore, simbolizando as raízes, o desenvolvimento e as conexões neurais.
Essa união resultou em um ícone único e cheio de significado, que comunica a essência do trabalho de Edson de forma imediata e memorável.
Desdobramento e Aplicação da Identidade
Após a aprovação entusiástica do cliente, a nova identidade visual foi desdobrada em todos os pontos de contato da marca. O objetivo era garantir consistência e profissionalismo em todas as frentes. Desenvolvi um sistema visual completo que foi aplicado em materiais institucionais essenciais, incluindo:
Papelaria Institucional: Cartões de visita, receituários e envelopes que reforçam a nova imagem profissional.
Apresentação Institucional: Um template mestre para palestras e aulas, garantindo que seu conteúdo de alto nível seja apresentado com o impacto visual correspondente.
Landing Page de Serviços: O principal canal digital para atrair o novo público, projetado para comunicar claramente seus serviços e autoridade.
Após a aprovação entusiástica do cliente, a nova identidade visual foi desdobrada em todos os pontos de contato da marca. O objetivo era garantir consistência e profissionalismo em todas as frentes. Desenvolvi um sistema visual completo que foi aplicado em materiais institucionais essenciais, incluindo:
Papelaria Institucional: Cartões de visita, receituários e envelopes que reforçam a nova imagem profissional.
Apresentação Institucional: Um template mestre para palestras e aulas, garantindo que seu conteúdo de alto nível seja apresentado com o impacto visual correspondente.
Landing Page de Serviços: O principal canal digital para atrair o novo público, projetado para comunicar claramente seus serviços e autoridade.
Após a aprovação entusiástica do cliente, a nova identidade visual foi desdobrada em todos os pontos de contato da marca. O objetivo era garantir consistência e profissionalismo em todas as frentes. Desenvolvi um sistema visual completo que foi aplicado em materiais institucionais essenciais, incluindo:
Papelaria Institucional: Cartões de visita, receituários e envelopes que reforçam a nova imagem profissional.
Apresentação Institucional: Um template mestre para palestras e aulas, garantindo que seu conteúdo de alto nível seja apresentado com o impacto visual correspondente.
Landing Page de Serviços: O principal canal digital para atrair o novo público, projetado para comunicar claramente seus serviços e autoridade.
Após a aprovação entusiástica do cliente, a nova identidade visual foi desdobrada em todos os pontos de contato da marca. O objetivo era garantir consistência e profissionalismo em todas as frentes. Desenvolvi um sistema visual completo que foi aplicado em materiais institucionais essenciais, incluindo:
Papelaria Institucional: Cartões de visita, receituários e envelopes que reforçam a nova imagem profissional.
Apresentação Institucional: Um template mestre para palestras e aulas, garantindo que seu conteúdo de alto nível seja apresentado com o impacto visual correspondente.
Landing Page de Serviços: O principal canal digital para atrair o novo público, projetado para comunicar claramente seus serviços e autoridade.
A Solução Proposta
A nova identidade visual foi construída sobre um conceito que traduz a essência do trabalho de Edson Lopes: a união entre ciência, psicologia e desenvolvimento humano.
Símbolo: O logotipo é uma fusão inteligente de três ícones: o tridente da psicologia (Ψ), o cérebro (representando a neurociência) e uma árvore (simbolizando raízes, crescimento e conexões neurais). O resultado é um símbolo proprietário, forte e repleto de significado.
Tipografia: A tipografia principal, uma serifa moderna, confere a seriedade, confiança e autoridade que a marca exige. Como apoio, a Averia Serif Libre foi escolhida por sua personalidade única — ela possui um toque humanista e acessível que equilibra a formalidade, enquanto a Manrope garante máxima legibilidade em textos digitais e materiais impressos.
Cores: A paleta de cores cria um contraste sofisticado e intencional. O laranja vibrante, associado à criatividade e energia, representa a transformação e as novas ideias. Ele é equilibrado por um verde escuro, um tom que evoca natureza, segurança, sabedoria e profissionalismo, ancorando a marca em uma base de confiança e experiência.
Juntos, esses elementos resolvem o desafio inicial ao criar uma marca que é, ao mesmo tempo, séria e acolhedora, científica e humana, posicionando Edson Lopes como uma autoridade acessível no campo da psicologia.
A nova identidade visual foi construída sobre um conceito que traduz a essência do trabalho de Edson Lopes: a união entre ciência, psicologia e desenvolvimento humano.
Símbolo: O logotipo é uma fusão inteligente de três ícones: o tridente da psicologia (Ψ), o cérebro (representando a neurociência) e uma árvore (simbolizando raízes, crescimento e conexões neurais). O resultado é um símbolo proprietário, forte e repleto de significado.
Tipografia: A tipografia principal, uma serifa moderna, confere a seriedade, confiança e autoridade que a marca exige. Como apoio, a Averia Serif Libre foi escolhida por sua personalidade única — ela possui um toque humanista e acessível que equilibra a formalidade, enquanto a Manrope garante máxima legibilidade em textos digitais e materiais impressos.
Cores: A paleta de cores cria um contraste sofisticado e intencional. O laranja vibrante, associado à criatividade e energia, representa a transformação e as novas ideias. Ele é equilibrado por um verde escuro, um tom que evoca natureza, segurança, sabedoria e profissionalismo, ancorando a marca em uma base de confiança e experiência.
Juntos, esses elementos resolvem o desafio inicial ao criar uma marca que é, ao mesmo tempo, séria e acolhedora, científica e humana, posicionando Edson Lopes como uma autoridade acessível no campo da psicologia.
A nova identidade visual foi construída sobre um conceito que traduz a essência do trabalho de Edson Lopes: a união entre ciência, psicologia e desenvolvimento humano.
Símbolo: O logotipo é uma fusão inteligente de três ícones: o tridente da psicologia (Ψ), o cérebro (representando a neurociência) e uma árvore (simbolizando raízes, crescimento e conexões neurais). O resultado é um símbolo proprietário, forte e repleto de significado.
Tipografia: A tipografia principal, uma serifa moderna, confere a seriedade, confiança e autoridade que a marca exige. Como apoio, a Averia Serif Libre foi escolhida por sua personalidade única — ela possui um toque humanista e acessível que equilibra a formalidade, enquanto a Manrope garante máxima legibilidade em textos digitais e materiais impressos.
Cores: A paleta de cores cria um contraste sofisticado e intencional. O laranja vibrante, associado à criatividade e energia, representa a transformação e as novas ideias. Ele é equilibrado por um verde escuro, um tom que evoca natureza, segurança, sabedoria e profissionalismo, ancorando a marca em uma base de confiança e experiência.
Juntos, esses elementos resolvem o desafio inicial ao criar uma marca que é, ao mesmo tempo, séria e acolhedora, científica e humana, posicionando Edson Lopes como uma autoridade acessível no campo da psicologia.
A nova identidade visual foi construída sobre um conceito que traduz a essência do trabalho de Edson Lopes: a união entre ciência, psicologia e desenvolvimento humano.
Símbolo: O logotipo é uma fusão inteligente de três ícones: o tridente da psicologia (Ψ), o cérebro (representando a neurociência) e uma árvore (simbolizando raízes, crescimento e conexões neurais). O resultado é um símbolo proprietário, forte e repleto de significado.
Tipografia: A tipografia principal, uma serifa moderna, confere a seriedade, confiança e autoridade que a marca exige. Como apoio, a Averia Serif Libre foi escolhida por sua personalidade única — ela possui um toque humanista e acessível que equilibra a formalidade, enquanto a Manrope garante máxima legibilidade em textos digitais e materiais impressos.
Cores: A paleta de cores cria um contraste sofisticado e intencional. O laranja vibrante, associado à criatividade e energia, representa a transformação e as novas ideias. Ele é equilibrado por um verde escuro, um tom que evoca natureza, segurança, sabedoria e profissionalismo, ancorando a marca em uma base de confiança e experiência.
Juntos, esses elementos resolvem o desafio inicial ao criar uma marca que é, ao mesmo tempo, séria e acolhedora, científica e humana, posicionando Edson Lopes como uma autoridade acessível no campo da psicologia.
A nova identidade visual gerou um impacto imediato e mensurável. O feedback dos pacientes foi extremamente positivo, com muitos elogiando como a nova marca "agora combina perfeitamente com o perfil do profissional".
Mais concretamente, após participar de um evento utilizando a nova apresentação e distribuindo os novos cartões de visita, o cliente relatou um aumento de 30% no número de agendamentos de novos pacientes. Esse resultado valida o sucesso da estratégia de rebranding, que não apenas modernizou a imagem, mas também fortaleceu a percepção de autoridade e gerou novas oportunidades de negócio.
A nova identidade visual gerou um impacto imediato e mensurável. O feedback dos pacientes foi extremamente positivo, com muitos elogiando como a nova marca "agora combina perfeitamente com o perfil do profissional".
Mais concretamente, após participar de um evento utilizando a nova apresentação e distribuindo os novos cartões de visita, o cliente relatou um aumento de 30% no número de agendamentos de novos pacientes. Esse resultado valida o sucesso da estratégia de rebranding, que não apenas modernizou a imagem, mas também fortaleceu a percepção de autoridade e gerou novas oportunidades de negócio.
A nova identidade visual gerou um impacto imediato e mensurável. O feedback dos pacientes foi extremamente positivo, com muitos elogiando como a nova marca "agora combina perfeitamente com o perfil do profissional".
Mais concretamente, após participar de um evento utilizando a nova apresentação e distribuindo os novos cartões de visita, o cliente relatou um aumento de 30% no número de agendamentos de novos pacientes. Esse resultado valida o sucesso da estratégia de rebranding, que não apenas modernizou a imagem, mas também fortaleceu a percepção de autoridade e gerou novas oportunidades de negócio.
A nova identidade visual gerou um impacto imediato e mensurável. O feedback dos pacientes foi extremamente positivo, com muitos elogiando como a nova marca "agora combina perfeitamente com o perfil do profissional".
Mais concretamente, após participar de um evento utilizando a nova apresentação e distribuindo os novos cartões de visita, o cliente relatou um aumento de 30% no número de agendamentos de novos pacientes. Esse resultado valida o sucesso da estratégia de rebranding, que não apenas modernizou a imagem, mas também fortaleceu a percepção de autoridade e gerou novas oportunidades de negócio.
Aprendizados
Conduzir o rebranding para o Edson Lopes foi um projeto gratificante que reforçou meu propósito profissional: ajudar empreendedores e profissionais a elevarem a experiência de suas marcas. O desafio de traduzir mais de duas décadas de experiência em uma identidade visual coesa e impactante me permitiu aprofundar minhas habilidades em estratégia e execução criativa, confirmando o poder que um branding bem-feito tem de transformar negócios.
Conduzir o rebranding para o Edson Lopes foi um projeto gratificante que reforçou meu propósito profissional: ajudar empreendedores e profissionais a elevarem a experiência de suas marcas. O desafio de traduzir mais de duas décadas de experiência em uma identidade visual coesa e impactante me permitiu aprofundar minhas habilidades em estratégia e execução criativa, confirmando o poder que um branding bem-feito tem de transformar negócios.
Conduzir o rebranding para o Edson Lopes foi um projeto gratificante que reforçou meu propósito profissional: ajudar empreendedores e profissionais a elevarem a experiência de suas marcas. O desafio de traduzir mais de duas décadas de experiência em uma identidade visual coesa e impactante me permitiu aprofundar minhas habilidades em estratégia e execução criativa, confirmando o poder que um branding bem-feito tem de transformar negócios.
Conduzir o rebranding para o Edson Lopes foi um projeto gratificante que reforçou meu propósito profissional: ajudar empreendedores e profissionais a elevarem a experiência de suas marcas. O desafio de traduzir mais de duas décadas de experiência em uma identidade visual coesa e impactante me permitiu aprofundar minhas habilidades em estratégia e execução criativa, confirmando o poder que um branding bem-feito tem de transformar negócios.
Copyright 2025 por Rakel Tourinho - Criado no Framer
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